Mit dem 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag gelten seit 1. April 2010 neue Regelungen für so genannte Produktplatzierungen und Produktionshilfen. Logo Produktionshilfen Quelle: ZDF Durch die Mediendienste-Richtlinie wurden zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit europäischer Medien und zur Schaffung gleicher Wettbewerbsdingungen Produktplatzierungen im begrenzten Umfang zugelassen und entsprechende Kennzeichnungspflichten eingeführt. Kennzeichnungspflichten seit 1. April 2010 Auf entgeltliche Produktplatzierungen in Fremdproduktionen (oben Ziffer 1) sowie auf unentgeltliche Produktionshilfen von bedeutendem Wert (oben Ziffer 2) ist eindeutig hinzuweisen. Sie sind zu Beginn und zum Ende einer Sendung sowie bei deren Fortsetzung nach einer Werbeunterbrechung zu kennzeichnen. Schleichwerbung & Product Placement im Werberecht - Infos und Beratung. Die Kennzeichnung erfolgt zu Beginn und zum Ende der Sendung durch Einblendung des Zeichens "P". Die Einblendung erfolgt für mindestens drei Sekunden. Ergänzend wird im Fall der entgeltlichen Produktplatzierung folgender Schriftzug eingeblendet: "enthält Produktplatzierung".
Unter Federführung der Brema haben sich die Medienanstalten 2013 verstärkt mit Produktplatzierungen auseinandergesetzt. Erstaunlicherweise werden die meisten Produkte nicht etwa in Spielfilmen oder Serien, sondern vor allem in Reality-Sendungen platziert, z. B. in Doku-Soaps, Casting- oder Dating-Shows. Ein bekanntes Beispiel ist "Germany's next Top Model" auf ProSieben. Platziert werden Alltagsprodukte wie Kosmetik oder Lebensmittel, aber auch Autos und Dienstleistungen. In Youtube-Videos und anderen Social Media-Angeboten werden ebenfalls Produktplatzierungen eingebunden. Auch hier gibt es eine Kennzeichnungspflicht. Product Placement & Produktplatzierung - Urheberrecht 2022. Ab wann ist es Schleichwerbung? Bei ihrer Prüfung der Produktplatzierungen berücksichtigen die Medienanstalten folgende Leitlinien: Die redaktionelle Verantwortung und Unabhängigkeit des Senders müssen unbeeinträchtigt bleiben. Die Produktplatzierung darf nicht unmittelbar zum Kauf der Ware auffordern bzw. verkaufsfördernde Hinweise enthalten. Das Produkt darf nicht zu stark herausgestellt werden.
Der Schwerpunkt des Videos ist hier entscheidend. Weiterhin besagt § 44 S. 2 RStV, dass Produktplatzierungen zulässig sind, wenn kein Entgelt geleistet wird, sondern lediglich bestimmte Waren oder Dienstleistungen i. H. a. ihre Einbeziehung in einer Sendung kostenlos bereitgestellt werden, sofern es sich nicht insbesondere um Nachrichten oder Sendungen zum politischen Zeitgeschehen handelt. Was sind die Voraussetzungen einer zulässigen Produktplatzierung? Neben den Voraussetzungen des § 44 RStV müssen die des § 7 S. 2 Nr. 1-3 RStV vorliegen, wobei für YouTuber vor allem die Nummern 2 und 3 zu beachten sind: § 7 S. 2: Keine unmittelbare Verkaufsförderung Nach § 7 S. 2 RStV gilt, dass nicht unmittelbar zum Kauf von Waren oder Dienstleistungen aufgefordert werden darf. Enthält produktplatzierung p.h. Dies umfasst auch, spezielle verkaufsfördernde Hinweise zu unterlassen, und dient in erster Linie dem Trennungsgebot des Wettbewerbsrechts. § 7 S. 3 RStV: Keine zu starke Herausstellung Das Produkt darf nach Nr. 3 auch nicht zu stark herausgestellt werden, was ebenso für kostenlos bereitgestellte geringwertige Güter gilt.
Nur mit dem kleinen Unterschied das der Kollege da im Video ab nun vor und hinter seine Videos schreibt Unterstützt durch Produktplatzierung und da eben Enthält unbezahlte Produktplatzierung Also wird der Kollege dafür bezahlt und nicht Ich war für "kann Produktplazierungen enthalten" genauso schwammig wie "Kann Spuren von Nüssen enthalten". 4 @Ben Mir ist das Wort "unbezahlt" wichtig. Auch wenn ich weiß das ein Shop nicht wirklich ohne eigene Interessen so einen Blog machen kann, immerhin stellt ihr Produkte vor die ihr verkaufen wollt, denke ich das es wichtig ist zu wissen das die "Werbung" unbezahlt ist. Grüße J. 2 Gibts nicht momentan gerade auch noch eine Diskussion ob die ganzen Vlogger, die recht regelmäßig Videos veröffentlichen irgendeine Lizenz brauchen? Also ich glaube es ging bei PietSmiet eher darum, weil er auch Live-Streams veröffentlicht, aber das gibts ja hier jetzt mittlerweile auch.. Definition der Produktplatzierung | Peaceful Place. Wens interessiert, hier was dazu bei
Im Fall der unentgeltlichen Produktionshilfe (Ziffer 2) wird der Schriftzug eingeblendet: "unterstützt durch Produktionshilfe". Ergänzend zur Produktionshilfe gemäß Ziffer 2 erfolgt im Abspann oder am Ende der Sendung die Nennung der Produktionshelfer unter der Überschrift "Zu dieser Sendung wurde Produktionshilfe geleistet durch". Enthält produktplatzierung p'tits. Sonstige Produktionshelfer können aus Gründen der Transparenz ebenfalls genannt werden. Konnte bei einer Fremdproduktion nicht mit zumutbarem Aufwand ermittelt werden, ob in einer Sendung entgeltliche Produktplatzierung oder unentgeltliche Produktionshilfe enthalten ist, entfällt die Kennzeichnungspflicht. In diesem Fall werden die betreffenden Sendungen im Telemedienangebot vermerkt (siehe unten). Weitere Informationen zum Thema Produktplatzierung/Produktionshilfe finden Sie auch in den "ZDF-Richtlinien für Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe" und im Rundfunkstaatsvertrag.